Видеореклама не является новой практикой в области инструментов маркетинга. От рекламы до движущихся рекламных щитов, большинство из нас не понимают, как часто мы сталкиваемся с видеообъявлениями. В сети появляется новая эра, так как все больше и больше пользователей обращаются к своим любимым приложениям и сайтам, чтобы использовать новейший видеоконтент. Для современных маркетологов будет важно не только смотреть такие сайты, как YouTube, но и сосредоточиться на всей сети, чтобы не отставать.
Возникновение видео
Гайд в разделе Интернет "Лучшая практика видеорекламы онлайн" содержит информацию, советы и подсказки, которые помогут изучить самые важные моменты и тонкости вопроса….
С ростом социальных сетей, таких как Instagram, и сохранением доминирования контент-платформ, таких как YouTube, использование видео для рекламы в Интернете стало еще более популярным. Фактически, было показано, что за последние 30 дней было загружено больше видеоконтента, чем за последние 30 лет крупные показали телевизионные сети. Видео настолько популярно, что Cisco сообщает, что к 2021 году трафик к видео будет составлять более 80% всего потребительского интернет-трафика. Другими словами, эра онлайн-видео официально наступила.
Непревзойденная производительность
Если вы еще не пользуетесь рекламой с видео в Интернете, самое время начать делать этосейчас. В отличие от более традиционных видов онлайн-рекламы, таких как показ или поиск, потребители фактически хотят взаимодействовать с видеообъявлениями. Например, Hubspot обнаружил, что 85% людей говорят, что хотят смотреть больше видео от брендов, готовых предложить им его. Мы решили разобраться в этом и заметили, что в кампаниях с видеорекламой, проводившихся с ноября 2018 года по май 2019 года, показатель кликов был более чем в 3 раза выше, чем в кампаниях, в которых вообще не было видеообъявлений.
Промышленность принимает к сведению
Учитывая все это, легко понять, почему маркетологи начинают обращать на это внимание. Фактически, 97% маркетологов сообщили, что видео помогает лучше понять их продукты или услуги. Помимо этого, опрос маркетологов и руководителей агентств показал, что они делают большие ставки на цифровое видео, выделяя на эту стратегию почти 60% своего онлайн-бюджета, причем половина покупателей специально увеличивает расходы на видео в социальных сетях.
Стратегии успеха: запуск видеокампаний
Рост видео рекламы также привел к быстрому расширению возможностей для достижения вашей целевой аудитории с помощью этой визуальной стратегии. В прошлом маркетологи были вынуждены ограничивать свои видеообъявления ограничивающими платформами, такими как YouTube или Facebook. Это повлияло на эффективность кампании, препятствуя потенциальному охвату этих объявлений.
На сегодняшнем рынке платформы позволяют маркетологам размещать видеообъявления на разных платформах и устройствах, предлагая пользователям релевантные видеообъявления, где бы они ни находились в Интернете.
Благодаря этому расширенному охвату маркетологи получили лучшие стратегии для таргетинга ключевых пользователей с помощью видеообъявлений, в зависимости от того, где они находятся в процессе покупки. Например, размещение рекламы непосредственно на таких платформах, как YouTube, может нанести вред рекламодателям, поскольку позволяет оптимизировать кампании только на основе содержания конкретного сайта.
Это не должно быть так. На самом деле, в наиболее эффективных кампаниях будет использоваться удачное сочетание стратегий ретаргетинга и поиска, ориентированных на пользователей в Интернете и социальных сетях.
Стратегии успеха: креативные лучшие практики
Как и все в цифровой рекламе, в видео произошли последние достижения, которые означают, что необходимо принимать во внимание новые лучшие творческие практики, чтобы обеспечить наивысшие результаты для ваших кампаний 2020 года. Давайте посмотрим на некоторые из наиболее важных советов и приемов, которым нужно следовать:
- Убедитесь, что в видео присутствует логотип бренда или значок приложения.
- Когда в первые 10 секунд видеообъявления название бренда и его сообщение были представлены, в 3 раза больше людей привлекло объявление.
- Привлекайте пользователей в течение первых 3-4 секунд, как это делают самые успешные видеоролики.
- Убедитесь, что эстетика видео соответствует целевой странице и похожа по контексту.
- Убедитесь, что ваши видео имеют смысл без звука. Пользователи могут смотреть видео без звука; убедитесь, что значение ясно с любой настройкой.
- Предоставьте четкую, настроенную CTA.
- И наконец, что важно, не забывайте о мобильных устройствах . Мобильный телефон сейчас более популярен, чем настольный (у меня то и настольного нет), поэтому необходимо учитывать, как ваше видео будет просматриваться на мобильных платформах, таких как Instagram.
Видеореклама предлагает маркетологам мощный способ подключения клиентов к их бренду, используя красивые, плавные образы, которые привлекают пользователей, без необходимости слишком сильно продавать их на определенных продуктах или услугах.
Благодаря сегодняшним достижениям, вы можете теперь брать эти объявления и размещать их в Интернете и в социальных сетях, чтобы взаимодействовать с целевыми клиентами, независимо от того, где они находятся в Интернете. Теперь, когда 2020 год уже идет полным ходом, у нас нет времени ждать, чтобы убедиться, что видеокампании включены в цифровую стратегию этого года. В общем время действовать.